Исследование hh.ru показывает*, что 67% компаний подают заявки на участие не первый год, среди крупнейших организаций в Рейтинг возвращаются 80%. Всё потому, что он позволяет:
«Высокая позиция в Рейтинге влияет на привлекательность компании и помогает в найме. Некоторые кандидаты говорят, что для них информация о нашем втором месте стала одним из факторов для отклика».
«Участие в Рейтинге — стратегический инструмент, который помогает нам объективно оценить себя. При ранжировании используют независимые критерии — это даёт честные данные».
Мы каждый год улучшаем Рейтинг. Главные изменения этого года:
Усиленный контроль. Теперь команда Рейтинга проверяет каждого участника несколько раз: когда компания только подала заявку, перед публикацией результатов, а ещё может организовать дополнительную проверку. Это позволяет выявить недобросовестные компании и предприятия, которые закрылись или подали на банкротство, пока идут этапы Рейтинга.
Наблюдательный совет Рейтинга. Для анализа сведений из HR-анкет и опросов eNPS hh.ru формирует Наблюдательный совет. В него входят внешние эксперты из профессионального сообщества, в том числе HR-директора крупных компаний, представители организаций, которые работают с бизнесом. Эксперты могут отправить участника на дополнительную проверку, если информация из анкеты или опроса покажется подозрительной.
Публикация результатов опроса eNPS. У участников теперь есть возможность опубликовать индекс eNPS на странице компании на hh.ru. Для этого нужно дать согласие в личном кабинете Рейтинга. Высокие результаты eNPS могут стать дополнительным аргументом для соискателей: опрос показывает, насколько люди готовы рекомендовать компанию как место работы.
Изменение вопросов в HR-анкете. Появились пункты о well-being, опыте сотрудника, реферальной программе. Всё это помогает детальнее раскрыть преимущества компаний.
«Когда мы заполняли анкету, заметили, что некоторые HR-практики в компании отсутствуют или реализованы не в полной мере. Например, мы поняли, что стоит усилить внимание к спортивным инициативам и развитию корпоративного спорта».
Расширенный список отраслей. Добавили новые варианты: например, ветеринария, строительство инфраструктуры. Выделили ресторанные сети и гостиницы в разные категории.
Редизайн. Обновили интерфейс личного кабинета для участников — подавать заявку и заполнять анкеты стало удобнее.
Подробнее обо всех изменениях читайте в статье «Что нового в Рейтинге работодателей России в 2026 году»
Процесс делится на семь этапов, активное участие работодателя нужно на первых трёх.
Когда: 1 июня — 25 сентября
Зарегистрируйте компанию на сайте rating.hh.ru, дождитесь подтверждения от системы и войдите в личный кабинет. Назначьте одного ответственного сотрудника, который заполнит заявку.
Подайте заявку как можно раньше. Этапы проходят параллельно, и до 25 сентября нужно успеть провести eNPS-опрос и заполнить HR-анкету — не рекомендуем откладывать это на последние дни приёма.
Когда: 1 июня — 25 сентября
Запустите кампанию, чтобы привлечь сотрудников к опросу. Это могут быть корпоративная рассылка на почту или в чат, плакаты в офисе, таблички с QR-кодом у кофейного автомата.
«У нас активный и развитый интранет — внутренняя соцсеть „Контур-Стафф“, куда каждый день заходят 80% сотрудников. Она помогает выстраивать быструю коммуникацию и напрямую обращаться к команде, в том числе с просьбой поучаствовать в опросе».
Отслеживайте количество голосов и каждую неделю напоминайте коллегам об опросе. На этом этапе задача — преодолеть минимальный порог, чтобы пройти дальше. Опросите на 10% больше сотрудников на случай, если какие-то из ответов не будут учтены.
Рекомендации
Нельзя публиковать опрос в открытом доступе. Все ссылки размещайте только в закрытых чатах, каналах, сообществах для сотрудников: так данные будут объективными.
«Когда запускали eNPS-опрос для Рейтинга, освободили сотрудникам информационное поле от иных опросов, чтобы они вдумчиво ответили на вопросы».
Сравните данные предыдущих опросов с текущими. Если ранее вы проводили eNPS-исследования не для Рейтинга, оцените, как изменились данные. Возможно, найдёте идеи, как скорректировать HR-стратегию или усилить лучшие практики.
«В 2026 году мы планируем предоставить для Рейтинга данные от нашего официального провайдера eNPS-опроса. Это сократит количество обращений к сотрудникам, а ещё даст обратную связь внутри компании».
Организуйте пространство для офлайн-голосования. Работники производства и технический персонал могут не читать рассылки, не сидеть в корпоративных мессенджерах. Организуйте для таких сотрудников место для голосования на заводе. Например, это может быть компьютер в учебном центре.
Когда: 1 июня — 25 сентября
Расскажите о работе HR-подразделения и задачах, которые оно решает. Определите сотрудника, который внесёт данные в анкету. Заполните её вдумчиво и поэтапно.
«HR-анкетирование помогает понять, насколько эффективны наши HR-процессы с точки зрения тех, кто их реализует. Для максимально полного сбора данных мы привлекли экспертов из различных HR-функций: C&B, кадровое администрирование, обучение, рекрутмент.
При заполнении анкеты отметили рост и развитие многих процессов — это дало мотивацию совершенствоваться в дальнейшем».
Рекомендация
Если вы уже участвовали в Рейтинге, в личном кабинете можно взять прошлогоднюю анкету за основу и дополнить новой информацией.
Когда: 1 июня — 31 октября
Зайдите в профиль компании на Dream Job и авторизуйтесь через hh.ru. Посмотрите, сколько бывших сотрудников уже оставили мнение на платформе. В Рейтинге учитываются отзывы за последние два года. Нужно собрать от семи отзывов.
Рекомендация
Чтобы получить больше данных, свяжитесь с сотрудниками, которые недавно ушли из компании. Предложите им поделиться честным мнением: почему уволились и что можно улучшить в процессах, условиях труда, коммуникациях.
«На exit-интервью подсвечиваем коллегам возможность поделиться обратной связью. Человек сам принимает решение, хочет ли это сделать, но чаще всего сотрудники не отказываются».
Когда: октябрь
На этом этапе соискатели выбирают лучшего работодателя на hh.ru. Чтобы мотивировать людей делиться мнением, опубликуйте посты в корпоративных и отраслевых медиа, на карьерном портале, в соцсетях, в Сетке. Запрещено привлекать к голосованию сотрудников, их друзей и родственников.
«Мы использовали все наши внешние каналы и карьерные страницы. Лучше всего сработали Телеграм и LinkedIn. Самыми лояльными оказались кандидаты, которые во время Рейтинга находились с нами в диалоге по открытым вакансиям».
Рекомендации
Изучите проекты других компаний. Посмотрите, что делали участники Рейтинга и конкуренты по рынку в прошлые годы. Например, «Альфа-Банк» создал мультсериал и игру о будущем работы, СИБУР сделал генератор оберегов.
«Мы запустили комплексную кампанию, в которой задействовали весь набор коммуникационных инструментов внутри и вовне. Один из них — спецпроект, где пользователи могли получить карьерное предсказание от „звёзд“, а затем проголосовать за компанию».
Ещё больше ярких примеров — в статье «Как выделиться на рынке труда и привлечь соискателей с помощью спецпроектов».
Начните готовиться заранее. Создайте креативы и запустите работу над спецпроектами за несколько месяцев до голосования. Так у вас будет достаточно времени, чтобы придумать вовлекающий формат и протестировать механики.
Попробуйте поэкспериментировать с подходами и не бойтесь показаться несерьёзными. Например, Контур задействовал питомца, который помогал привлекать голоса.
«Мы рассказывали о Рейтинге на всех площадках по-разному. Например, в Телеграме наш канал kontur_live „захватила“ бигль Витольда. Мы придумали легенду, что наняли её на один день и попросили помочь собрать голоса. Даже обозначили KPI: чем больше голосов за Контур получим в Рейтинге, тем дольше Витольду будут чесать за ушком».
Выберите амбассадоров. Это самые лояльные к работодателю сотрудники, которые готовы транслировать корпоративную культуру от своего лица. Задействуйте их в публикациях и спецпроектах.
Когда: ноябрь — декабрь
Команда экспертов анализирует данные от компаний и составляет итоговый Рейтинг.
Когда: январь 2027 года
Узнать об итогах можно на сайте проекта. У финалистов в профиле компании и в вакансиях на hh.ru появляется значок.
Рекомендации
Поделитесь радостью от победы с командой и соискателями. Опубликуйте результаты во внешних и внутренних каналах: например, в блоге и соцсетях компании, на корпоративном портале.
«Внутри мы рассказывали о победе в Рейтинге в коммуникационной кампании, приуроченной к 20-летию X5: в рассылках, мобильном приложении „Сфера“, пушах, постах в корпоративных телеграм-каналах. Кроме того, запустили внешнюю PR-кампанию, использовали выходы в СМИ, соцсетях».
Например, компания «Бристоль» решила рассказать об участии в Рейтинге в магазинах своей сети. Для этого сделала наклейки на двери во входных группах, где стикеры увидят больше всего людей.
«В 2025 году мы вошли в топ-200 лучших работодателей России по версии hh.ru. Мы убеждены: когда компания по-настоящему вкладывается в людей, рынок это замечает. Мы не останавливаемся на достигнутом и хотим транслировать этот успех вовне. В ближайшее время на входных группах магазинов появятся стикеры, которые рассказывают о нашем достижении. Так мы покажем нашим покупателям и кандидатам, что они имеют дело с признанным и надёжным работодателем».
Разместите баннеры на сайте компании, в соцсетях. Их можно скачать в личном кабинете в разных форматах или сделать свой вариант.
«Мы активно задействовали внешние коммуникации. Выпустили новость в известных новостных телеграм-каналах, информацию о результатах Рейтинга добавили в подпись рекрутеров и на слайды для вузов, ссузов».
Поблагодарите сотрудников за вовлечённость. Сделайте это в корпоративных чатах, рассылках, на личных встречах.
Используйте тематический хештег #РейтингРаботодателейРоссии. Так вы привлечёте внимание новой аудитории и повысите свою известность.
Рейтинг — это модель рынка труда, поэтому для победы нужно использовать те же инструменты, которые помогают привлекать соискателей в реальной работе:
Даже у небольшой компании есть шанс побороться за высокое место с лидерами рынка.
«То, как продвигаются компании в рамках Рейтинга, отражает то, насколько они в принципе активны и что могут себе позволить в коммуникациях с соискателями».
Приём заявок на участие в Рейтинге работодателей 2026 года уже открыт. Подать заявку могут компании со штатом от ста человек. Участие бесплатное.
* Внутреннее исследование hh.ru, 2024–2025 годы.