Как спецпроект Бренд‑центра hh.ru помог Альфа‑Банку поднять знание HR‑бренда на 14 процентных пунктов
Несмотря на рынок работодателя, найти подходящих сотрудников не всегда просто. Откликов становится больше, часть из них соискатели готовят с помощью нейросетей. HR-команды сталкиваются с новыми вызовами: приходится тратить больше времени на первичный отбор, а кандидаты не всегда подходят по компетенциям.
Привлечь соискателей с высоким потенциалом помогает сильный бренд компании на рынке труда. Один из ярких примеров — Альфа-Банк, который три года подряд становился лучшим в Рейтинге работодателей России. Развивать HR-бренд компании помогает Бренд-центр hh.ru. Рассказываем о самом сложном и масштабном совместном проекте, который завоевал серебро премии Silver Mercury в номинации «Лучший креатив в бренде работодателя».
Ключевые данные кейса
Задачи
Показать масштаб мышления Альфа‑Банка
Поговорить о месте человека в технологичном мире
Выстроить долгосрочный диалог с аудиторией соискателей
Привлечь внимание к участию банка в Рейтинге работодателей России
Решение
Создали мультсериал о профессиях будущего и инновациях
Провели офлайн‑встречу, на которой обсудили со зрителями визуальные решения и отсылки
Запустили игру, где участники вступают в поединок с вызовом будущего
Разместили на hh.ru вакансии в стилистике проекта
232 тыс.
человек увидели проект
+14 п. п.
спонтанное знание HR‑бренда
15
специалистов вышли на работу по вакансиям проекта
star_rate
Фишка подхода
Вместо одной активности реализовали большой комплексный спецпроект из четырёх этапов, где все элементы связаны общей идеей.
Какие задачи в развитии HR-бренда ставит компания
Альфа-Банк выстраивает образ компании, в которой работают умные и свободные люди. У банка уже сформировался сильный бренд работодателя: 87% сотрудников и соискателей рекомендуют работу здесь, оценка на сервисе отзывов Dream Job — 4,5 из 5.
Высокие показатели подтверждают: многие специалисты хотели бы работать в компании, и задача HR-команды — найти лучших и тех, кто разделяет ценности Альфа-Банка. Для этого важно из года в год поддерживать образ привлекательного работодателя. В этом Альфа-Банку помогает Бренд-центр hh.ru — команда экспертов рынка труда, которая предлагает решения для развития бренда работодателя.
Бренд-центр hh.ru комплексно работает над HR-брендом компаний:
разрабатывает EVP — ценностное предложение работодателя
создаёт креативные спецпроекты
проводит исследование бренда работодателя
Альфа-Банк сотрудничает с Бренд-центром hh.ru уже более шести лет. За это время команды реализовали несколько заметных HR-проектов.
«Мы ценим, что Бренд-центр одинаково внимательно относится и к креативу, и к метрикам: от проработки идеи до построения воронки. Благодаря этому проекты приводят не только к сильному эмоциональному отклику, но и к измеримому влиянию на бренд работодателя. Мы знаем, что можем прийти с задачей „сделать не как у всех“ и команда Бренд-центра предложит решение, которое будет одновременно творческим, технологичным и по‑альфовски человечным».
Алина Кудинова
руководитель по развитию и ключевым проектам Альфа-Банка
Каждый раз удавалось найти новые форматы, где соискатели в игровой форме узнавали больше о работодателе. Например:
Почему Альфа-Банк из года в год выбирает для сотрудничества команду Бренд-центра hh.ru, в видеоотзыве рассказала руководитель по развитию и ключевым проектам Алина Кудинова.
Какое решение выбрали для нового проекта
В 2025 году команды Бренд-центра hh.ru и Альфа-Банка решились на смелый эксперимент: вместо короткой интерактивной игры реализовали большой комплексный спецпроект «Альфа. Сердца. Технологии». Выбрали актуальную тему, которая отзывается у соискателей, — каким может стать будущее работы.
Проект состоял из нескольких этапов:
мультсериал о профессиях будущего и инновациях
кинопоказ и встреча со зрителями
онлайн-игра
вакансии на hh.ru в стилистике проекта
«В этот раз перед нами стояла амбициозная задача: поговорить с соискателями о месте человека в мире технологий, не скатываясь в пафос или скучную лекцию».
Доверили создание мультсериала независимым студиям
Решение сделать мультсериал пришло спонтанно, но сразу дало нужные ответы. Формат анимации давал свободу говорить о будущем через образы и эксперименты. Вдохновлялись культовым сериалом «Любовь. Смерть. Роботы» от Netflix.
Мультсериал состоит из четырёх серий длительностью до четырёх минут — просмотр не занимает у соискателей много времени
Мультсериал состоит из четырёх серий длительностью до четырёх минут — просмотр не занимает у соискателей много времени
В центре сюжета — взгляд Альфа‑Банка на будущее работы: технологии развиваются, но у руля всегда остаётся человек. Каждая серия — история о профессиях будущего и инновациях, которые раскрывают сильные стороны людей, а ещё упрощают сложное, например адаптацию в новой команде.
Работа над сериалом строилась по тем же принципам, что и внутри Альфа-Банка: доверие и самостоятельность.
«За годы партнёрства мы вынесли инсайт: Альфа-Банк не управляет талантами, а создаёт для них среду. Тот же подход применили в работе над проектом. Самым смелым решением было отдать творчество четырём разным анимационным студиям. Мы доверились их видению, и это сработало. Получились не просто ролики, а четыре абсолютно разных, живых и иногда спорных истории».
Диана Сухова
руководитель проектной группы Бренд-центра hh.ru
Просмотр усилили интерактивом — зрители могли реагировать на серии, выбирая, что им ближе: человечность, технологии или доверие. Это превратило контент в диалог.
После просмотра зритель может выбрать одну из трёх реакций
Результаты
80 тысяч пользователей посетили страницу проекта
22% зрителей оставили реакции — это каждый пятый зритель
Провели кинопоказ
Онлайн-опыт получил продолжение в офлайне. Амбассадоры Альфа‑Банка, команда проекта и представители четырёх студий встретились, чтобы обсудить со зрителями смыслы, визуальные решения и отсылки.
«Мы переживали, поймёт ли соискатель юмор в некоторых сериях, но услышали искренний смех на кинопоказе — и поняли, что попали в яблочко».
Диана Сухова
руководитель проектной группы Бренд-центра hh.ru
У встречи были особые фишки, например приглашения, которые можно было прочитать только с помощью специального фильтра. Так создатели проекта хотели показать: технологии помогают человеку увидеть больше.
Приглашения на встречу
На мероприятии организаторы погрузили гостей в мир проекта: меню напитков составили на основе названий из сериала, а диджей играл мелодии, которые сгенерировала нейросеть.
Команда проекта рассказала о сериале, затем начался кинопоказ
Команда проекта рассказала о сериале, затем начался кинопоказ
Команда проекта рассказала о сериале, затем начался кинопоказ
Команда проекта рассказала о сериале, затем начался кинопоказ
Команда проекта рассказала о сериале, затем начался кинопоказ
Команда проекта рассказала о сериале, затем начался кинопоказ
Результат
100+ гостей ивента
50 амбассадоров Альфа-Банка
Запустили игру по мотивам сериала
Игра стала логичным завершением спецпроекта и отдельным событием к Рейтингу работодателей России.
Команда Бренд-центра hh.ru перенесла ключевой посыл сериала в интерактивный формат: будущее приносит вызовы, но в Альфа-Банке у сотрудников есть ресурсы, чтобы с ними справляться. В игре пользователь сражался с вызовами будущего с помощью карт — «Мотивация», «Технологии» и другие артефакты усиливали каждый ход.
Карты помогали справиться с вызовом
Карты помогали справиться с вызовом
Карты помогали справиться с вызовом
Механику сделали максимально понятной, чтобы пользователям было проще доходить до конца — в финале им предлагали перейти к голосованию на сайте Рейтинга работодателей. Игровая воронка показала высокую вовлечённость: пользователи легко разбирались в правилах и справлялись с вызовом в среднем за четыре хода.
Почти каждый второй игрок, который завершил игру, переходил на сайт Рейтинга работодателей
«Проект „Альфа. Сердца. Технологии“ стал примером того, как HR-коммуникация превращается в целую вселенную смыслов и размышлений о будущем работы. Мультсериал, игра и закрытый кинопоказ сложились в единый опыт для соискателей, который продолжает работать на HR-бренд даже после завершения кампании. Команда Бренд-центра hh.ru помогла по‑новому раскрыть наше отношение к людям — через истории, в которых технологии работают на человека, а не наоборот».
Алина Кудинова
руководитель по развитию и ключевым проектам Альфа-Банка
Разместили вакансии на hh.ru
Параллельно с запуском игры на hh.ru появились вакансии в концепции проекта. Роли оформили в стилистике сериала: привычные позиции превратились в профессии будущего, но с реальными задачами. Такой приём выделил вакансии в потоке и усилил интерес соискателей.
Примеры вакансий в стилистике проекта
Примеры вакансий в стилистике проекта
Результат
607 тысяч показов
39 тысяч переходов на вакансии
1,5 тысячи откликов
15 человек вышли на работу
Интересные детали проекта показали в видеокейсе.
Как продвигали проект, чтобы привлечь соискателей
Бренд-центр hh.ru и Альфа-Банк запустили продвижение: работодатель вёл промокампанию на своих маркетинговых площадках, например в приложении и соцсетях, а команда Бренд-центра hh.ru использовала рекламные возможности платформы.
Лучше всего сработал формат «Биг промо» — его результаты в три раза превысили прогноз. Мультиразмещение тоже показало сильный эффект: дало большой объём переходов, кликов и расширило охват аудитории.
Результат
122 миллиона показов — охват рекламной кампании
257 тысяч кликов пользователей
Как выросли показатели HR-бренда
Исследование Brand Lift* показало, что рекламная кампания на hh.ru положительно повлияла на ключевые показатели HR-бренда Альфа-Банка.
По шести метрикам есть достоверные различия между аудиторией, которая видела баннеры, и той, которая с ними не взаимодействовала. Показатели подтверждают: коммуникация через рекламные форматы на hh.ru помогает увеличить узнаваемость бренда работодателя. Соискатели чаще ищут название компании в поиске и на hh.ru — это помогает получать больше откликов от сильных кандидатов.
Результат
+14 п. п. — спонтанное знание бренда
+11 п. п. — знание бренда с подсказкой
+10 п. п. — спонтанное знание интернет-рекламы бренда
+15 п. п. — знание интернет-рекламы с подсказкой
* Исследование Weborama. Методология — анкетирование с помощью интернет-опросов (CAWI) в октябре 2025 года по результатам рекламной кампании, проведённой в сентябре 2025 года.
Какие награды получили
Проект «Альфа. Сердца. Технологии» стал ярким событием — его отметили в HR-сообществе и творческой среде мультипликаторов.
Спецпроект Бренд-центра hh.ru и Альфа-Банка вошёл в шорт-лист премии E+ Awards в номинации «Бренд работодателя» и получил серебро премии Silver Mercury в номинации «Лучший креатив в бренде работодателя».
Проект «Альфа. Сердца. Технологии» отмечен премиями Silver Mercury и E+ Awards
Команда Бренд-центра hh.ru на вручении премии Silver Mercury
Мультсериал стал отдельным творческим проектом. Анимационная студия БФМ получила награды с серией «Поток силы»: стала лауреатом Национальной анимационной премии «Икар» и попала в шорт-лист фестиваля анимационного кино «Суздальфест» в номинации «Прикладная анимация».
«Проект „Альфа. Сердца. Технологии“ стал для Бренд-центра hh.ru важным этапом: мы доказали, что HR-коммуникация может быть искусством, а любая сложная тема становится понятной, если говорить о ней через эмоции и смыслы».
Диана Сухова
руководитель проектной группы Бренд-центра hh.ru
Какие выводы можно сделать
Проект «Альфа. Сердца. Технологии» показал, что HR-коммуникация может работать как целостная система: объединять разные форматы, давать аудитории свободу интерпретации и вызывать интерес у большой аудитории. Это помогает усиливать бренд работодателя и привлекать больше сильных кандидатов, которые разделяют ценности компании.
Читайте тренд-репорт о настоящем и будущем HR
Хотите прокачать бренд работодателя, чтобы привлекать перспективные и сильные кадры?
Бренд-центр hh.ru поможет решить задачу системно и креативно.
